Concept

AS YOU ARE

話題性による短期的な経済循環を生み出したとしても、
永きにわたり愛され、必要とされるかどうかは定かではありません。
私たちは表面的に作られた中身のないものを是とせず、
こだわりを持ってありのままの感覚や魅力を追求していくことで
本当に愛され必要とされるものづくりができるのではと考えています。
ASURはありのままの感覚と、本物にこだわるものづくり思想、飾りすぎない美しさを表現し、永く愛される普遍的なデザインがありのままの魅力をより引き出し、人を惹きつけてくれるのだと信じています。

OUR CONCEPT

飾らない美しさ

飾らない美しさとは
体が健康であるとか
精神が穏やかであるとか
気持ちに素直であるとか
嘘で飾らない
本質的に美しいということ
それが本物と言える
取り繕うことのない美しさ。

飾らない色気

お風呂上がりのオーデコロン
さらっとした、湿度。
飾らない人が持つ美しさを
少しだけ引き出してくれるようなもの。
葉が色付くように
水彩画の着彩のように
少しだけ、湿度をもった
色付くような色気。

ASUR typeface

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
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inspired by
the organic
shapes of human

ASURのタイプフェイスは、人の身体が持つ有機的でしなやかな曲線からインスピレーションを受け開発されました。飾らない、ありのままの「人らしさ(Humanity)」を大切にするASURだからこそ作り出せる、人の持つしなやかな形、動きを体現できるタイプフェイスとなっています。

Typography

IVAN

メンズ時代、パリコレのランウェイモデルとして活躍。その後、テレビ・ラジオを中心にモデル・女優・タレントとして活動する他、講演会やトークショーなどにも数多く出演。マイノリティが生きやすい世の中にしていく活動にも力を入れている。現在は、「飾らない美・色気」をコンセプトにしたコスメブランド「ASUR」のプロデューサーとして、商品の企画から成分開発までプロデュースしている。

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